Sinônimo de videogame no começo dos anos 80, a marca Atari está mais uma vez tentando uma ressurreição, desta vez na forma de… uma bandeira de hotéis.
A Atari Interactive, criada a partir da Atari SA, a holding francesa anteriormente conhecida como Infogrames, pretende abrir oito hotéis temáticos pelos Estados Unidos. Os hotéis da Atari, é claro, terão tema de videogame, apresentando realidade virtual “totalmente imersiva” e experiências de realidade aumentada, além de servirem como locais de suporte a eventos de e-sports. As imagens conceituais dos hotéis mostram que o icônico logotipo da Atari será um elemento de destaque na arquitetura dos edifícios.
A iniciativa é uma parceria da Atari SA com o GSD Group, a incorporadora True North Studio, baseada em Phoenix, Arizona, e a Woz Innovation Foundation, do co-fundador da Apple, Steve Wozniak. O primeiro hotel começará a ser construído este ano em Phoenix, e em seguida outras unidades serão abertas em Las Vegas, Denver, Chicago, Austin, Seattle, São Francisco e San Jose.
“Estamos entusiasmados em fazer uma parceria com o GSD Group e a True North Studio para construir os primeiros hotéis da marca Atari nos Estados Unidos. Juntos, construiremos um espaço que será muito mais do que apenas um lugar para ficar”, disse Fred Chesnais, CEO da Atari. “A Atari é uma marca global icônica que ressoa com pessoas de todas as idades, países, culturas e origens étnicas e não podemos esperar que nossos fãs e suas famílias aproveitem esse novo conceito de hotel”.
Irrelevante nos games desde o Atari 2600 na década de 80, a Atari volta e meia ensaia uma volta, ora com um novo console, ora como uma marca de acessórios ou editora de jogos. Em 2001, a marca foi adquirida pela francesa IESA, dona da editora Infogrames, que mais tarde acabou sendo rebatizada Atari SA. Nos últimos anos a empresa tem se dedicado a administrar o catálogo de jogos antigos da Atari, como Asteroids, Centipede, Missile Command e Pong, além de franquias perenes da Infogrames, como RollerCoaster Tycoon.
Uma nova tentativa de ressuscitar a marca como um console também está em curso, através do Atari VCS, um tipo de PC customizado que rodará Linux e terá jogos clássicos da Atari embutidos. Este pode ser lançado em março de 2020, embora rumores indiquem que o projeto está em apuros.